基于产品概念学习的消费者品牌购买行为研究

摘要：

本文从消费者学习的视角，分析基于产品概念的品牌知识构成：产品概念在消费者记忆中形成知识节点、联想链接和情感回应，从而构成完整的消费者品牌知识结构，包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌态度。通过问卷调查获取数据，经探索性因子分析和二元Logistic回归分析，得出品牌态度是预测和解释产品概念信息促进消费者购买行为的主要因素。

关键词：产品概念、消费者学习、品牌态度、购买行为

分类号：F713.52(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目编号71172042；武汉理工大学自主创新基金项目批准号2012-IB-092

在线出版日期：2015-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：27-29