消费观念的类型及特征基于消费者认知和动机的视角

摘要：

消费者奉行怎样的消费观念直接决定了其消费行为，对企业营销具有重大意义。基于此，本文借鉴消费者认知方式和消费动机两个维度，将消费观念划分为经济型、社会型、炫耀型、内享型四种类型，并深入剖析每种模式的内涵特征，从而解释消费者如何应对外部信息并形成自己的消费观念。

关键词：消费观念、认知方式、消费动机

分类号：F124(中国经济)

在线出版日期：2014-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：33-34