“Y世代”消费者决策倾向与个人价值观相关关系研究

摘要：

在新消费时代下，消费者的便利性需求正日益增长，在价值观引导下的消费更彰显个性。“Y世代”已成为中国消费的主力军，引领了新消费潮流。本文发现“Y世代”个人价值观对于其消费决策倾向有着重要的影响，基于这样的现状问题及我国年轻一代消费者个体成熟程度及心理状况，重新界定了我国“Y世代”的年龄段划分，将“80后”和“90后”综合起来作为我国“Y世代”消费者的构成力量，并针对年轻一代不同的价值观取向特点，通过变量确定、相关分析及回归验证等得出了“Y世代”个人价值观与消费决策倾向之间的具体联系及影响程度，为今后进一步探索“Y世代”消费行为问题及其不同影响因素提供了一定借鉴。

关键词：“Y世代”、消费决策倾向、个人价值观、皮尔逊相关分析

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：2012年江苏建筑职业技术学院校级科研项目，项目名称“基于个人价值观的‘Y世代’消费者购物决策倾向研究”，批准号JYA312-65

在线出版日期：2014-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19