“双感染”模型下复杂社会网络品牌传播研究

摘要：

本文利用复杂网络这一重要的理论分析工具，针对传统传染病模型仅单一刻画品牌信息传播的不足，结合品牌传播特点，提出品牌信息网和渠道网“双感染”模型，将模型应用到奢侈品品牌传播研究上，发现奢侈品在信息网和渠道网上处于感染态人群的密度遵循不同的演化方程，应该采用不同的传播策略，并对具体的传播策略进行简要探讨。

关键词：复杂网络、SIR模型、双感染品牌传播、营销策略

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70871082；上海市一流学科建设项目S1201YLXK

在线出版日期：2014-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：60-61