消费社会下跨界体育营销的困境与出路

摘要：

处于消费社会之中，人们的多元化需求不断提高，随之一些需求结盟于体育运动，于是，以跨界体育运动为业态的跨界体育营销模式正在逐步的成长。本文对发展中的跨界体育营销进行了系统分析，发现跨界体育营销在发展过程中仍然面临很多困境，需要结合体验营销、网络营销以及文化先行的策略开辟新的出路。

关键词：消费社会、跨界、体育营销

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：2012年度贵州省体育局社会科学研究重点项目资助；2010年度贵州师范大学博士科研启动资金项目资助

在线出版日期：2013-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：65-66