理性消费情境下的品牌与产品关系透视

摘要：

市场上众多由产品问题引发的品牌危机事件，造成经济社会的大量成本浪费和市场损害，促使我们认真反思品牌感性诉求与实体产品的关系。品牌与产品源始于名实关系，其市场有效性在于必须是名实相符的，过度的倚重品牌而忽视产品，将导致品牌变为壳牌；发展中的品牌与产品是互证的，产品是品牌价值的验证，品牌应是保障“产品更好”或“持续地好”的东西；建诸产品整体价值的顾客感知是形成品牌价值评价的实在内容，企业要让自己的品牌核心价值、品牌精神融入产品，再从产品中反映出来被消费者体验。

关键词：品牌、理性消费、名实关系、价值互证、产品价值、“壳牌化”

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：40-41