消费者接受网络团购的影响因素探讨—基于技术接受模型

摘要：

本文在经典的技术接受模型基础上进行扩展,建立了消费者接受网络团购的行为意向理论模型,针对在职及学生群体开展基于问卷调查的实证研究.研究结果表明,感知风险对网络团购态度产生负向影响,网购经验、可接触性、感知有用性、感知易用性对网络团购态度产生正向影响,而网络团购态度对行为意向产生正向影响.

关键词：感知风险、有用性、易用性可接触性、行为意向、网络团购

分类号：F276(企业经济)

在线出版日期：2013-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：56-57