从文化意象角度谈企业商标名称的翻译

摘要：

商标作为产品的无形资产,是一种特殊的语言表达形式,蕴含着深厚的文化底蕴.而随着世界经济一体化的加快以及国际贸易的发展,商标翻译作为一种跨文化交往方式,其恰当与否更是影响着商品交易的成败.归化翻译和异化翻译是在两种语言转化中,根据语言之间的差异所作的不同的处理方法,各有优势.在商标翻译中应结合具体情况合理采用归化、异化翻译策略.

关键词：商标、文化意象、归化、异化

分类号：H059(写作学与修辞学)

资助基金：中国矿业大学青年教师教学改革资助计划项目201156;中国矿业大学课程建设与教学改革项目项目201145的研究成果之一

在线出版日期：2013-06-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：128-129