企业文化、市场能力与品牌全价值链管理

摘要：

现今的商业时代,品牌管理已与企业战略管理、研发管理、生产管理、营销管理等并列,是企业管理中的重要组成部分.品牌管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的决策和行动,因此品牌管理涉及企业各职能部门并贯穿整个商业流程,成为企业整体战略的核心.本文提出了“基于企业文化与市场能力的720°全方位品牌管理系统”,建构了品牌管理职能框架,并通过品牌管理组织架构、品牌管理岗位设置、品牌管理知识转移等手段与措施,促进企业价值最大化,全方位提升企业品牌管理水平.

关键词：企业文化、市场能力、品牌管理

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2012-12-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：99-101