10.3969/j.issn.1002-5863.2011.32.016
基于产业链的品牌个性化塑造研究
本文在总结品牌个性化营销的相关理论与实践的基础上,以啤酒行业为对象,指出了国内一些品牌个性化缺乏的现状,并从产业链角度对如何建立品牌的个性化进行了分析本文认为,上游原料的同质化以及下游渠道的易复制性,都不易塑造出品牌的个性化,而中游的形象创意这一环节是最适应进行品牌个性化的环节.并且本文还以百威啤酒的形象个性化塑造为例进行了分析.
品牌、个性化、啤酒
F713(国内贸易经济)
北京市教委"商务运做与企业服务创新"平台资助
2012-03-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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