营销传播视角下的角色分离机理研究

摘要：

在购买者和使用者角色分离的情境下,企业的营销说服投入往往转变为沉默成本,由于目标市场不能精确锁定以及角色分离导致的传播鸿沟,使得企业推销产品或服务的理念难以写进消费者的认知结构,也就难以取得预期的营销说服效果.本文从营销传播视角出发,从消费者学习、反馈联结、营销传播信息的错位阐释等角度来深入探析角色分离机理,以期有助于企业的营销传播效果.

关键词：消费者学习、消费者介入、角色分离、营销传播

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目"全球新贸易保护背景下中小企业贸易支持体系研究"的阶段性成果,课题09YJC790088

在线出版日期：2011-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：23-24