品牌管理梯度视角下软传播创意模式转变分析

摘要：

品牌具有体验的属形,是体验的记忆.品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间.不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境.本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势.最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径.

关键词：软传播、创意模式、品牌梯度模式

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2011-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31