10.3969/j.issn.1002-5863.2010.30.014
代际影响视角下的品牌忠诚传承研究
家庭是消费者社会化最初和最重要的影响因素.子女品牌忠诚的出现与培育受到父母消费行为的影响,这种父代对子代的消费代际影响使得品牌忠诚有了传承的意义.本文从消费行为的代际影响出发,分析品牌忠诚代际传承的内涵,研究品牌忠诚代际传承的实现机制,希望为企业塑造消费者品牌忠诚提供新的理论基础.
品牌忠诚、代际影响、代际传承、消费者社会化
F275(企业经济)
2011-01-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共2页
30-31