文化差异视角下的国际营销战略探讨

摘要：

在国际营销活动中,只有正确而恰当的理解和运用文化差异,才能在营销战略上做出正确的选择.作为国际营销中最重要的两种战略,标准化和本土化战略各有其适用的务件,但在实践当中,由于条件所限,使用纯粹的标准化或本土化战略的机会很少,更多的是对两种战略的综合运用,即全球本土化战略.另外,在不同文化背景下,各种营销策略的有效组合是营销战略有效实施的重要保证.

关键词：文化差异、国际营销战略、本土化、标准化

分类号：F740(国际贸易)

在线出版日期：2011-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：28-30