定性和定量方法在品牌形象研究中的应用对比分析

摘要：

品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在.品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同.品牌形象研究对于企业的成长十分必要.定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析.

关键词：品牌形象、定性研究方法、定量研究方法

分类号：F273(企业经济)

资助基金：河海大学商学院省级重点学科工商管理学创新团队管理项目的资助

在线出版日期：2010-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：29-30