10.3969/j.issn.1002-5863.2010.11.021
影响消费者网上购物意向的社会性因素研究
本文以技术采纳模型(TAM)为基本框架,对以往众多关于消费者网上购物态度、意向及行为的研究所忽略的社会性影响因素--主观规范的作用进行探讨.经分析,本文推论主观规范对消费者网上购物意向没有直接的显著影响,而是以内化认同的方式,通过感知有用性和感知易用性对意向产生间接的影响.此外,本文认为,由于网上购物者大多是网络经验丰富的网民,所以感知易用性对网上购物意向的直接影响并不明显.
技术采纳模型、意向、主观规范
F724.6(中国国内贸易经济)
2010-08-31(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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