从凡勃伦效应谈奢侈品的营销策略

摘要：

随着经济的高速增长,城镇居民收入的提高,消费品市场上出现了越来越多的奢侈品.我国每年的奢侈品销售额超过20亿美元,并正在以20%的年增长额不断增长.到2015年销售额将超过115亿美元.届时,我国在奢侈品方面的消费总量将占全球29%,成为世界第二大奢侈品消费国.本文基于凡勃伦效应研究了奢侈品的涵义、特点、购买动机、消费现状和营销策略.

关键词：凡勃伦效应、奢侈品、购买动机、营销策略

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：曲靖师范学院科研基金资助2008MS017

在线出版日期：2010-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：29-30,79