认知心理学视角下品牌知识形成路径分析

摘要：

品牌知识是消费者视角下的品牌资产核心要素,品牌知识的形成是一个由浅入深、逐步积累的过程.本文基于认知心理学的相关理论探讨了品牌知识的形成过程,认为品牌知识由品牌认知、产品认知、品牌价值认知以及品牌态度这四个要素构成,并在此基础上将品牌知识形成过程分成了四阶段和三层次.

关键词：品牌资产、品牌知识、认知心理学

分类号：F270.3(企业经济)

资助基金：北京市属市管高等学校人才强教计划资助项目的阶段性成果,项目9087

在线出版日期：2010-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43