基于情感元素的奢侈品营销管理策略分析

摘要：

近年来,中国已成为全球最具潜力的奢侈品市场之一.在当前扩大内需启动消费的宏观背景下,奢侈品消费受到关注.本文分析了奢侈品的稀缺性、符号象征性等特性,阐释了情感元素在奢侈品消费中的重要应用功能,并从企业层面提出基于情感元素的奢侈品营销管理策略.

关键词：情感元素、奢侈品、炫耀消费、营销策略

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70772051;上海海事大学校基金项目2009135

在线出版日期：2010-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33