情境效应与消费者品牌选择

摘要：

本文运用权变理论来剖析消费者的品牌选择现象.根据国内的市场背景以及当今的个体决策的理论研究现状,本文将着重探讨权变理论中情境效应的特征和将来的可持续性研究方向.

关键词：情境效应、折衷效应、品牌选择

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：浙江省自然科学基金Y607414阶段性成果

在线出版日期：2009-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：24-27