谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略

摘要：

埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用.对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略.

关键词：埋伏营销、赞助营销、消费者认知

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：福建省社会科学基金项目《基于产业经营视角的体育赞助营销研究》资助,项目2007B2069

在线出版日期：2009-03-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30,32