整合营销传播理论研究的新发展

摘要：

整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点.本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展.

关键词：整合营销传播、广告策略、品牌建设、整体竞争优势

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2007-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21