利益驱动的品牌关系与消费者动机研究

摘要：

近年来,消费者-品牌关系已经成为学术界关注的研究方向.然而,现有研究大多只关注品牌关系的结构、建立以及品牌关系强度等方面,而忽视了消费者在与品牌建立关系的行为背后的动机.本文立足于消费者需要,以利益为纽带,探索消费者潜在动机与建立品牌关系的行为之间的联系,提出了概念模型,说明了利益在消费者动机与建立关系的行为之间起着重要的中介作用.

关键词：品牌关系、需要、利益、消费者动机

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：重庆文理学院项目资助金资助课题Z2006JG12

在线出版日期：2007-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：26-28