网络广告的互动性、个性化与契合度

摘要：

随着网络的普及,我国网民数量迅速增长,形成了庞大的网络受众,网络广告也因此成为广告主的新宠.由于信息时代受众的独特心理、性格特点,以及互联网的本质特征,使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同.本文从互动性、个性化和契合度三个角度谈网络广告创作的独到之处,同时,这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度.

关键词：网络广告、互动性、个性化、契合度

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：69,73