品牌资产内涵和外延的再认识

摘要：

品牌资产的概念自产生以来,其内涵和外延就一直是个有争议的话题.随着时代的变迁、营销环境的变化,学界和业界对品牌资产的内涵和外延也有不同的认识.本文首先简析了不同时期品牌资产概念内涵和外延理论的局限性,探讨了在当前经济全球化、商品同质化、信息透明度和可获得性越来越高的背景下,重新研究品牌资产的内涵和外延的必要性;最后,作者创新性地提出了适应新的营销形势的、基于企业与消费者互动的品牌资产概念及其外延,尤其强调了情感联系在品牌价值中的重要作用.

关键词：品牌资产、企业消费者互动主体、手段

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：广东省哲学社会科学规划项目03/04L05

在线出版日期：2005-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：30-31