基于消费者行为的企业品牌管理

摘要：

企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为.而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视.本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等.

关键词：消费者行为、品牌管理、品牌价值

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2005-02-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：47-48