利基市场营销若干重要问题探究

摘要：

@@ 利基市场营销的基本内涵
"利基"一词是英文"Niche"的音译,意译为"壁龛",有拾遗补缺或见缝插针的意思.菲利普·科特勒在<营销管理>中给利基下的定义为:利基是更窄地确定某些群体,这是一个小市场并且它的需要没有被服务好,或者说"有获取利益的基础".营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分,或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人.

机标关键词：市场营销、利基市场、营销管理、市场细分、拾遗补缺、基本内涵、科特勒、菲利普、组合、英文、意译、群体、基础、获取、服务、方法、插针

分类号：F71(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：27,31