品牌管理模式的生态演化与发展

摘要：

@@ 传统品牌管理模式
传统品牌管理模式(即宝洁模式)是基于战略业务单元(SBU)理论,适应单一产品和市场,以及单一品牌结构,着眼于单一品牌创建、保护和发展的一种模式.这是目前国内企业普遍采用的模式.然而,适应环境条件变化而发展起来的基于协同理论,并拓展和延伸出来的核心竞争力理论彻底改变了品牌管理的思维.核心能力是核心产品最重要的技术支撑,而基于核心产品发展起来的核心业务是支持性业务和相关业务内在一致性的重要元件,在相关业务领域开发出的最终产品,从表面上看表现为产品多元化,其实质却是内在一致的.

机标关键词：品牌管理模式、生态、战略业务单元、核心产品、内在一致性、竞争力理论、环境条件变化、产品多元化、业务领域、协同理论、品牌结构、品牌创建、技术支撑、核心业务、核心能力、单一产品、产品发展、支持性、元件、思维

分类号：F71(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：25-26