房地产广告语篇中图像与观看者之间的互动意义

摘要：

互动意义是多模态理论中的一个分析框架,它和功能语法中的人际意义一样,体现了与交际对象的关系。本研究以Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法为理论框架,通过对房地产广告的收集、分析和整理,结果发现,房地产广告语篇中图像与观看者之间是信息提供者和接收者之间的关系,并且社会关系疏远,但是图像提供者尽量塑造和观看者平等的权势关系,而且他们偏爱饱和的颜色,给观看者带来强烈的视觉冲击,留下更深刻的印象,影响观看者,使其采取行动,购买所广告的商品。

关键词：房地产、广告图像、多模态理论、视觉语法、互动意义

所属期刊栏目：14

分类号：H08(应用语言学)

资助基金：第三批中央高等学校基本科研业务费专项资金项目CSQ11022

在线出版日期：2012-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：123-125