论跨国企业在华品牌宣传广告传播策略——以西门子公司品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》为例

摘要：

跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往＂咏春＂的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为代言人,综合考量多种因素选择投放媒体,赢得了中国消费者的认同与肯定,取得了较好的广告效果。

关键词：跨文化、广告传播、叙事话语策略、代言人选择策略、媒体选择策略

所属期刊栏目：14

分类号：G206.3;F276.7(信息与传播理论)

资助基金：武夷学院质量工程建设项目JGRC201002

在线出版日期：2012-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57