基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究 ——以百雀羚为例

摘要：

我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落.如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代.因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求.本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议.

关键词：品牌重塑、老字号化妆品、4V理论、百雀羚

分类号：F273.2;F426.72(企业经济)

在线出版日期：2023-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：11-14