李宁品牌动态管理策略分析
国民经济的增长拉动了体育产业的快速成长,在需求、政策和资本三者的驱动下,体育用品产业迎来了转型升级期.同时,从国内外近十年的发展趋势来看,我国以运动鞋为核心的体育用品开始发挥国际文化影响.本文梳理中国体育产业发展与李宁品牌的发展史,总结了不同时期品牌管理策略对品牌发展的作用,其在不同时期采取的管理策略,通过策略转变和动态调整,线下和线上打造较强的市场根基,实现资产在2015年～2020年期间的10倍增长,顺利完成企业转型升级.
体育用品、李宁品牌、动态管理
F274;F426.86(企业经济)
2023-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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