男友VS男闺蜜:男性美妆代言人的代言效果研究
在中国,使用男性明星逆向为女性美妆产品代言逐渐成为一种流行趋势.基于准社会关系理论,本文将男性美妆代言人划分为两类:男友型代言人和男闺蜜型代言人,利用问卷调查法研究代言人的可信性、吸引力和准社会关系强度对消费者广告态度、品牌态度和购买意愿的影响.研究发现:代言人吸引力是影响代言效果的重要因素,准社会关系强度和代言人可信性在其中存在链式中介作用.此外,研究还发现,男性代言人对35岁以上,且低于高中学历的女性消费者的影响效果最显著.
广告代言、美妆广告、逆向广告、信源模型、准社会关系
F273.2;F713.55(企业经济)
2022-11-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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