拼多多商业模式创新分析

摘要：

消费的转型升级促进了电商领域的发展,推动了我国零售电商的快速进步.拼多多建立了具有自身独有特征性的社交电商运营模式.在"阿里系"和"京腾系"已经占据零售电商半壁江山的背景下,拼多多经过三年的发展,快速跻身电商平台中的前三名.拼多多在发展过程中,采取了独特的商业模式创新,将品牌传播和社交媒体有机结合起来,通过和微信的广泛合作,借助其采取的拼单、砍价策略,实现有效的品牌传播和引流,实现了用户裂变式增长,为其发展奠定了良好的基础.促使其在零售电商流量日益减少的背景下,突破"阿里系"和"京腾系"的竞争重围,实现了长足发展.拼多多借助网络社交媒体,实现社群营销的模式优化,对于零售电商在社交网络媒体快速发展的背景下进行模式创新,有良好的借鉴作用.

关键词：拼多多、电商、模式创新

分类号：F713(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：7-10