Martech赋能农产品网络营销策略研究
互联网的飞速发展和技术进步使得网络销售进入数字营销阶段.同时由于近年来外部环境影响,导致商品在线零售呈指数级增长.在这其中,农产品进行网络销售是农业转型与发展的必然趋势,但是农产品不同于其他类型的产品,它有地域性强、受气候影响大、生长周期长等特点,对其网络销售与制定相应网络营销策略造成很大的困难.而Martech(营销技术)可以成为解决这一问题的关键.Martech是Marketing和Technology融合在一起得到的一个新词汇,特指利用技术实现营销目标的所有举措和工具.它包括与在线客户沟通技术,从而提供卓越的客户体验,达到留住客户的目的.Martech极大的改变了客户体验,提高了客户参与水平.本文将通过对Martech的概念和特点进行介绍,以及我国农产品网络营销现状进行梳理,进一步探索Martech促进农产品网络营销的对策.
Martech、农产品、数字营销、策略研究
F323.7;F724.6(中国农业经济)
2022-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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