基于4I模型的花西子国货美妆营销策略研究

摘要：

国货美妆品牌花西子仅用了4年时间便突破了30亿元年销售额,成为了国潮美妆行业的领军品牌.花西子的"一夜爆红"很大程度上归功于其"东方彩妆,以花养妆"的独特品牌定位,以及联手顶流主播、打造流量矩阵等方面的营销策略.本文通过4I模型深入分析花西子的营销策略,并基于企业存在或潜在的问题提出切实可行的未来展望,为中国美妆品牌的营销实践提供一定的启示.

关键词：花西子、营销策略、国货美妆品牌、品牌定位、4I模型

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：山东师范大学大学生创新创业训练计划项目

在线出版日期：2022-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：3-6