后疫情时代特征对社交商务购买意愿的影响 ——一个有调节的中介模型

摘要：

后疫情时代背景下,研究新冠疫情带来的群体理性对消费者购买意愿的影响,进而为商家提供针对性建议是推动社交商务进一步发展的重要前提.本文结合TPB理论,运用SPSS与AMOS建立结构方程模型并进行实证分析,发现感知价值在关系强度—购买意愿、信息质量—购买意愿中起中介作用.后疫情时代的理性特征对关系强度—感知价值路径起抑制作用,对信息质量—感知价值路径起促进作用.研究结论有助于商家在社交商务中开展新型营销方法,帮助商家做出正确决策,提高收益.

关键词：后疫情时代、社交商务、购买意愿、TPB理论

分类号：F713.55;F724.6(国内贸易经济)

资助基金：大学生创新创业训练计划项目S2021105330485

在线出版日期：2022-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：33-36