网红营销发展现状及改进策略研究
本文基于网红营销和购买意愿的现有研究成果,对相关概念和理论进行综述.结合李佳琦案例,利用4I理论,从运营模式、成功要素、发展趋势、发展优势和短板五个方面对网红营销发展现状进行分析.立足实际情况,拟定网红营销对消费者购买意愿的影响变量,提出研究假设和模型,并对调查量表进行设计.利用问卷调查法搜集数据,通过SPSS 26.0和AMOS 26.0软件进行数据分析,根据分析结果对假设和模型进行验证与修正.最后,针对网红群体和相关企业给出改进策略.
网红;网红营销;消费者购买意愿
F724.6(中国国内贸易经济)
2021-12-03(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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