基于接受美学的奢侈品广告策划及营销研究

摘要：

随着中国奢侈品市场不断扩大,奢侈品广告相关研究的必要性随之而来.除了产品设计要符合中国消费者的消费需求外,还应充分考虑目标消费者的审美认知、阅读经验等,以实现其在中国市场的最大接受度.本文从接受美学出发,分析了期待视野、视阈融合、召唤结构等接受美学核心观点在当前奢侈品广告中的应用,并提出相关策略,以促进其本土化效度,以期为国际奢侈品的策划营销工作提供新思路.

关键词：接受美学;奢侈品;策划营销;期待视野

分类号：F275(企业经济)

在线出版日期：2021-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：23-25