直播"种草"带货现象背后的产生原因 ——基于态度理论

摘要：

针对风靡全网的直播"种草"带货现象,这些被称为KOL的博主们为何可以成功带货上万销量,拥有火热人气,让消费者心甘情愿地边看直播边忍不住下单买产品,本文具体分析了现象背后产生的原因.运用态度理论中的说服理论,并在具体原因中探讨了社会交换理论以及其它消费者行为学的理论.此外还分析了说服三要素中信息源、信息、渠道的具体原因,通过劝说精细加工模型模拟劝说过程.

关键词：直播、带货、KOL、态度理论、消费者行为学理论

分类号：F426(中国工业经济)

在线出版日期：2020-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：3-6