基于AISAS模型的旅游景区网络直播策略研究
网络直播作为一种新兴技术,对游客消费行为和旅游景区营销产生重要影响.景区可以结合游客网络消费行为AISAS模型,在引起游客关注、激发游客兴趣、吸引游客搜索、促进游客行动以及鼓励游客分享五个阶段展开相应的策略,同时注意直播内容做好UGC、PGC、BGC的有机融合、宣传得当,避免过度渲染提升游客预期.希望本文研究有助于景区利用直播方式,优化直播流程,提升营销效果.
网络直播、AISAS模型、旅游营销
F592;F49(旅游经济)
2019年江苏高校哲学社会科学研究一般项目"基于AISAS模型的旅游景区网络直播营销研究"成果项目编号:2019SJA0783
2020-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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