初探微信电子商务营销的衍生困境与市场规制

摘要：

作为电子商务营销在新时期的一种特殊形态,微信电子商务营销正以迅猛态势发展.然而,当前由于未能建立起对于微信电子商务营销的有效监管机制,市场规制严重缺位,导致在具体的微信电子商务实践中,存在诸多交易纠纷,微信电商市场总体秩序较为混乱,消费者的正当权益无法获得有效保障.为此,本文主要对微信电子商务的特征、基本营销模式进行分析,在此基础上,探讨微信电子商务营销正面临的一系列衍生困境,针对困境成因提出针对性市场规制策略,希望能够为促进微信电子商务营销实现创新发展提供有价值的借鉴.

关键词：微信、电子商务营销、衍生困境、市场规制

分类号：F274;F724.6(企业经济)

资助基金：广东省特色重点学科"广州商学院电子商务"建设项目;文件号-广东省教育厅粤教研函[2017]1号;

在线出版日期：2020-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21