基于大数据时代互联网广告营销与品牌文化传播策略研究
大数据时代的到来,为企业的广告营销和品牌文化传播带来了新的机遇和挑战.依靠着大数据技术作为基础,广告行业的营销理念和品牌文化传播策略在日益变化,主要表现在广告人根据用户的性别、年龄、网上浏览痕迹、网络交易信息等数据进行计算,进而定位出自己产品的受众群,然后再将广告定向、反复的投放在这些用户身上,以此来追求更好的广告传播效果,让更多受众了解企业的品牌文化,这就是常说的"精准营销".如今越来越多的企业加入到所谓的精准定位的广告营销浪潮当中,由此也引发了一些问题,如侵犯用户的隐私、忽略消费者的心理等,这在一定程度上也抑制了品牌文化的传播.因此,如何更好的利用大数据技术为互联网广告营销和品牌文化传播以服务是需要探讨的问题.
大数据、广告回避、品牌文化
2019-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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