字号、老字号、中华老字号的内涵解析

摘要：

近年来,随着我国国家实力的增强,传统文化的回归,对老字号发展的关注开始增多.理论上,表现为对老字号的研究内容、研究方法不断深入.实践上,一些老字号企业积极参与市场竞争,对老字号产品的需求也日益扩大.本文对字号、老字号及中华老字号的内涵进行分析,界定不同的概念,并分析老字号与品牌及商标的差异.在当前老字号迎来发展时机的背景下,本文理论上的概念厘清和解析成为必要,对指导老字号的实践发展具有一定的意义.

关键词：字号、老字号、中华老字号、品牌

资助基金：首都流通业研究基地开放课题研究基金资助项目"互联网环境下北京服饰'老字号'新零售模式构建研究"JD-KFKT-2017-04的阶段成果;北京市社会科学基金研究基地项目"北京服饰类'老字号'营销创新策略研究"16JDGLB034;北京市教委社科计划重点项目"时尚消费的符号价值与服装品牌营销模式构建研究"的研究成果

在线出版日期：2019-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：11-13