"动漫+整合营销"产业融合模式研究

摘要：

在消费升级与国家政策支持的大背景下,"动漫+"概念为动漫产业带来发展新机遇,动漫元素的跨界融合将成为动漫产业未来发展的突破点."动漫+整合营销"并不是简单的将动漫元素嫁接到整合营销行业中,而是进行相互渗透形成合力并最终提升双方竞争力.对元隆雅图企业进行案例分析,发现其将动漫衍生品与整合营销进行融合,为本企业及动漫企业带来竞争优势,动漫元素的加入提升了促销品的吸引力,促销品为动漫衍生品打开了市场.其成功经验可为其他企业提供参考,尤其对发展初期面临诸多问题的动漫衍生品行业具有重要意义.

关键词：动漫、衍生品、促销品、产业融合、竞争优势

资助基金：北京市科技计划——北京动漫衍生品个性化关键技术研发D171100003317001;项目负责人:曹淑艳

在线出版日期：2018-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：20-22