基于UTAUT模型的消费者信心的影响因素研究

摘要：

在UTAUT模型的基础上,加入影响消费者信心的产品属性、企业形象以及感知风险三个新的变量,并通过增加和修改性别、年龄、受教育程度三个调节变量,构建基于UTAUT模型的消费者信心影响模型.探讨企业通过加强消费者在购买行为产生过程中的信心,消除消费者对于产品服务的不确定性,提高企业竞争力与销售量.

关键词：UTAUT模型、消费者信心、影响因素

资助基金：2016年国家级大学生创新创业训练计划项目"基于信息传播与消费者信心的网络营销模式研究"201610354005

在线出版日期：2018-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36