消费者-品牌关系视角下品牌资产研究 ——以苹果手机为例

摘要：

2016年全球手机市场的竞争依然持续着白热化的状态,据《福布斯》发布的2016年"最有价值品牌"榜单,"苹果"以超千亿价值蝉联第一.虽然以华为、小米等为代表的中国本土手机表现也很抢眼,但仍与国际知名品牌手机存在明显差距.本文基于消费者-品牌关系视角,研究影响手机品牌资产的主要因素,从而为我国本土手机制造商打造国际强势品牌,积累雄厚品牌资产提供借鉴.

关键词：消费者-品牌关系、品牌资产、苹果手机

分类号：F27;F76

资助基金：2012年度天津市教委科研一般项目人文社科类项目20122139

在线出版日期：2017-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44