10.3969/j.issn.1673-5889.2017.12.014
网络口碑营销对电影消费决策影响的实证研究
电影口碑一直是影响消费者需求和影片票房收入的重要因素.文章首先立足于消费者行为学、传播学,通过理论分析来探讨口碑对消费者的心理和行为的影响.其后文章以电影《大圣归来》作为实证研究对象,通过问卷调查收集的数据,分析其的"自来水"模式的成功之处,了解电影作品口碑营销的方式,消费者对口碑信息的筛选和传播,口碑对消费者决策的影响.
电影营销、口碑营销、消费者决策、大圣归来
F62;F72
2017-05-24(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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