企业微信公众号传播效果的研究

摘要：

本文运用"使用与满足"理论,从受众的视角研究其使用微信公众号的态度,通过实证分析,研究发现:第一,消费者能够便捷的接触企业微信公众号,并且对该媒介的印象良好,使用该媒介的需求能够得到满足.第二,企业微信公众号营销突破了传统的商业化营销效果,正走向一种更加信任、影响程度更高的人际化传播效果.

关键词：企业、微信公众号、传播效果

分类号：J90;G41

资助基金：内蒙古商贸职业学院2015年青年科研课题非教育类:品牌在微信平台中的传播策略研究,课题编号:NSZY1504;系列研究成果论文之一

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：14-15