实证分析服装网络营销对品牌力的影响

摘要：

本研究以某品牌男装为例，使用李克特(Likert)量表对服装网络营销与品牌力之间的关系进行探讨，说明了服装品牌信息获取渠道的基本情况，通过因子分析并萃取出6个对品牌力有影响的关键因子，并发现高档品牌因素、投放广告多、适合中国男性体型等与服装网络营销呈正相关，店铺方便、易买到以及店员服务热情高因子与服装网络营销呈负相关。

关键词：品牌力、服装网络营销、影响、实证分析

分类号：F27;F4

在线出版日期：2016-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37